В чем отличие промо-розыгрыша от лотереи с позиции юриста?

Каким образом сделать розыгрыш призов, подарков, промокодов или скидок , чтобы не попасть при этом на штрафные санкции? Клиенты нашего рекламного агентства нередко задаются подобным вопросом. Вы сможете найти ответ в данной статье, которая разъясняет отличия между промо и денежными лотереями, а также требования законодательства для правильной рекламы ваших промо акций.

Лотерея

Лотерея – это игра, которая проводится в соответствии с договором, где одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участник лотереи) имеет право на определенный выигрыш, в случае если она будет признана выигравшей согласно с условиями лотереи. Проведение лотереи регулируется законом «О лотереях» от 11.11.2003 № 138-ФЗ.

Практически, это взаимодействие сторон. Где одна сторона осуществляет розыгрыш (денежные средства или ценные предметы, оборот которых разрешен в Российской Федерации), вторая – гарантированно получает приз, если требуемые условия розыгрыша выполняются. При этом в качестве приза указывается или весь фонд целиком,или некоторая часть общего фонда. Основное отличие лотерей от прочих розыгрышей с раздачей ценных призов заключается в том, что выйгрыш формируется с использованием финансовых средств от продажи билетов.
В рамках коммерческой лотереи выдается «лотерейный билет» – это документ (заявление, купон и т.д.), который предоставляет право участия в розыгрыше. При этом, документ юридически подтверждает согласие участника с условиями. Все билеты необходимо обязательно регистрировать.
Стать организаторами имеют право Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства РФ. Владельцы бизнеса не вправе выпустить билеты для лотереи и устроить розыгрыш призов, скидок, подарков, или промо-кодов. Они могут стать «оператором» розыгрыша, но потребуется пройти конкурс у организатора. Незаконная организация лотерей – правонарушение, за которое могут назначить штраф. Размеры штрафов следующие:

Для граждан: 3000-4000 рублей;

Должностным лицам: 15000-20000 рублей;

Для юридических лиц: 250000-350000 рублей.

Промоакция с подарками

Помимо этого имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под таким мероприятием понимают игры, конкурсы и т.д., когда в целях участия необходимо купить какой-нибудь товар или услугу. Как например, рекламные акции «Купи шампунь и найди под наклейкой свой подарок» или «Заправь от 25 литров и прими участие в конкурсе». Подобные акции считаются рекламными, поэтому они контролируются законом «О рекламе».
Стимулирующие мероприятия организовываются по инициативе предпринимателей, их не требуется регистрировать. Однако необходимо сообщить клиентам:

Точные правила: что требуется сделать, кому можно принимать участие;

Срок. Либо определенный период, либо указание точной даты, до которой будет проходить мероприятие;

Перечень и количество призов;

Каким способом получить выигрыш. Где забрать, возможно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;

Кто организовывает акцию. Нужно указать компанию и ее адрес, дать ссылку на веб-сайт.

Как отличить лотерею от рекламной акции?

Порой стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». И между ними на самом деле имеются общие черты:

Соревновательный характер мероприятия;

Призы или подарки получают не все участники;

Основная задача участия – получение некоего приза (нескольких призов, согласно условиям).

Критерий	Денежная лотерея	Стимулирующая лотерея
За счет чего формируется призовой фонд?	За счет билетов, которые продаются участникам: проданы билеты на сумму 500 тыс. – призовой фонд формируется из этих 500 тыс.	За счет компании, устроившей промо-акцию. К примеру, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди покупателей газировки. Не имеет значения на какую точно сумму продано товара, призы покупаются за деньги компании.
Каким способом подтверждается право на участие?	Купленным билетом.	Купоном/чеком (и так далее), выдаваемым абсолютно бесплатно, после выполнения условий рекламной акции или покупки товара.
Риск для участников?	Есть. Участники могут потерять деньги, ничего не получив взамен.	Отсутствует. Участники получают товар, а получение приза – это бонус.

Таким образом, если вы организовали промо-акцию, где каждый купивший товар или услугу на сумму, предположим, свыше 700 руб., получает бесплатный купон, чтобы принимать участие в розыгрыше приза – это считается не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Какая бывает ответственность за нарушение проведения промо-акции

Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий считаются видом рекламы. По этой причине проверку их организации выполняет ФАС. Если государственный орган выявит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет предпринимателя дописать необходимые сведения и т.д.
Также возбуждается административное дело. Предусмотрены штрафные санкции:

Гражданам: 2000-2500 рублей;

Должностным лицам: 4000-20000 рублей;

Для юрлиц: 100000-500000 рублей.

Промо-акции с одинаковыми призами всем участникам.

Такие промо-акции — часть маркетинга при розничной торговле. Смысл промо-акций — предложение покупателям сделки, которая позволяет либо приобрести что-то по более низкой цене, либо по одной стоимости получить больший объем товара.
На сегодняшний день имеются следующие виды промо-акций:

Купи один, получи выгодную скидку;

Два товара по цене одного (три по цене двух и т.д.);

Купи товар/услугу А и получи Б бесплатно;

Все по фиксированной стоимости;

Бесплатные тестеры новой продукции;

Акции в определенный день недели;

Сезонные продажи;

Скидки, предназначенные для определенных категорий покупателей (студенты, врачи, пенсионеры и т.д.).

Для бизнесменов важно, что такие промо-акции — не стимулирующие мероприятия. На них не распространяется закон «О рекламе». Значит, ФАС не вправе предъявлять претензии, если магазин, например, не указал, сколько продлится акция «Два товара по цене одного».
Но как можно отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций:

По акции все участвующие получат одинаковые призы. Например, любой покупатель получит определенную скидку;

Нет соревновательного характера.

Надеемся, что данная публикация дала ответы на большинство вопросов, связанных с особенностями рекламных розыгрышей. Остались неясности? Задайте вопрос нашим специалистам wise.promo, и мы ответим на них.